首先，随着时代的发展，一些现代女性变得更加独立，逐渐拥有更多自主权，主动追求爱情，可以在情人节之际大胆的送心上人礼品表达爱意。因此，情人节的礼物都是女生主动送给男生，很少有男生主动送给女生的，礼物则必须以巧克力为主。

　　其次,女生送巧克力给男生的范围更为宽泛，不仅局限于情侣之间、夫妻之间，还可以是上司和同事以及客户之间。所不同的是送给自己爱人的巧克力是需要女孩子亲手制作的“爱心牌”巧克力，表达专一的爱情，这种巧克力在日本称为本命巧克力；而送给公司上司、男同事或者是客户的巧克力则需要女生到商场挑选，这种巧克力称之为义理巧克力。

　　再次，日本人都要过两个情人节，除过2月14日的西方情人节之外，他们把3月14日也定为情人节，称为“白色情人节”。这是日本人自己专有的情人节，这天主要是接受过礼物的男生必须要回赠礼物给那些送礼物给他的女生，这基于日本人礼尚往来的传统。

　　情人节让很多上班族女生吃不消，同时也让更多的男生感到有压力，因为在收到礼物的一个月后，要加倍的回赠礼物给女生，这也就意味着收的礼物越多的男生就要花更多的钱来购买礼物，他们最怕很多女生派发给自己“人情巧克力。”尤其是那种只想得到回赠礼物而随便派发巧克力的女生。相比这些具有很强吸引力的男生，情人节也会使那些没有收到礼物的男生心里很纠结，没有收到异性的礼物，证明自己的魅力不够，人气不旺。