从出版科学研究所的调查结果看，网络上的免费新闻已经让不少日本读者觉得足够满足其信息需求了。一些受访者回答：“过去坐车，免不了买本《朝日时代》、SPA杂志，现在从手机上也能看到主要内容，早就不买了。”　

    一些寻求深度分析讯息的中年日本人，则希望可以把杂志变成电子书，一方面可以弥补手机新闻的不足，另一方面还可省去印刷运输等中间环节。

    在这样的社会背景之下，也难怪杂志要开始日落西山了。

    昂贵纠结的“电子报”

    为了应对巨变，日本不少纸媒已经在积极地向“电子化”转变，纷纷推出了电子报。

    “考虑到不能和自己的报纸本身竞争，我们的电子报的价格设为与报纸同价。”《日本经济新闻》负责电子报的一位编辑对《望东方周刊》说。

    但貌似方便的电子报，其实并不方便。比如一个订阅账号只能从一部登录在册的手机或是电脑上下载，而且下载的报纸并不能简单地传给他人看。过去一家人订一份报纸，全家人是可以传阅的，但到了电子时代，这种便利的传阅方式荡然无存。当然爸爸上班后，孩子可以从爸爸的电脑上继续看电子报，但毕竟不是很方便。

    而且电子报的价格也不菲。本来没有了印刷、送报的过程，电子报应该是可以做得非常廉价的，比如欧美的一些电子报月订阅价格不过10美元左右，但《日本经济新闻》的电子报月订阅却要50美元，令人咋舌。

    《日本经济新闻》的电子报分为免费和收费两个版本。收费的和主报报道内容完全一样，而且实时更新，很多主报上还没有报道的，事先会在电子版上出现。免费的电子报，内容则要少很多，大概一天能看到的消息只有50条左右，而且不是全部内容。

    “先让读者看免费的电子版，看多了自然知道我们的内容好，会有不少人改为花钱订阅的。”上述《日本经济新闻》的编辑对本刊记者说。

    目前《日本经济新闻》算是电子报做得比较成功的。到7月前后，付费会员有15万人，免费会员已经突破100万，其本身报纸的发行量也有300万份，再努力一把的话，免费和收费会员数目的增加指日可待。

    但第二大报《朝日新闻》在电子化方面则并不成功。该报电子版的一位编辑告诉本刊记者，拥有770万份发行量的《朝日新闻》，收费电子报只有约2.5万订户，和预期值相去甚远。

    “朝日免费电子报的读者更多，广告也多，于是报社不舍得废除现有的免费版，把读者都迁到收费电子报去。”一位熟悉内幕的日本记者对《望东方周刊》说。结果免费的电子报继续存在，收费版却门可罗雀。

    第一大报《读卖新闻》的一位记者则在感慨，读卖还在接着扩充纸媒的发行量，认为今后能维持下去，“我们的境遇可能在几年后变得更加艰难”，这位记者说。

上一页 [1] [2] [3] 下一页