日本車 ブランド強化に相次ぎ乗り出す

日本の自動車メーカー各社は、欧米や韓国メーカーとの競争が激しくなるなか、販売シェアの拡大に向けてブランド戦略の強化に相次いで乗り出しています。このうち、トヨタ自動車の高級車ブランド「レクサス」は、車種ごとにデザインが異なり、ドイツの「ＢＭＷ」や「メルセデス・ベンツ」など、デザインが統一されている高級車ブランドに比べて、ブランドのイメージが浸透しにくいことが課題でした。

このため、トヨタは一目でブランドを認識できるよう、すべての車種 のフロント部分を同じデザインに改めることを決め、今年から順次切り替えを進めています。またホンダは、高級車ブランド「アキュラ」のイメージを高めようと、生産を取りやめていたホンダを象徴する高級スポーツカー「ＮＳＸ」を復活させ、海外で「アキュラ」ブランドの車種として売り出す計画です。

日本车系逐渐展开品牌强化

随着日本汽车制造商与欧美、韩国汽车制造商间的竞争日趋激烈化，为了扩大汽车销量，日本各大汽车制造商纷纷实施品牌战略。其中，丰田汽车的高级车品牌“雷克萨斯”由于每种车型的设计款式不同，与德国的宝马和奔驰等款式统一的高级车品牌相比，丰田车的高级汽车面临着“品牌效应难以渗透至消费者观念当中”的问题。

因此，为了能够让消费者一眼就认出丰田品牌，丰田公司决定将所有的汽车前方设计为相同款式，从今年开始将依次更换。此外，本田汽车为了强化高级品牌车“Acura”的品牌宣传，将重新打造一直停产的高级跑车“NSX”这一本田汽车的标志性品牌，并计划在海外将其作为“Acura”品牌的汽车进行销售。