沖縄はハワイにも負けない風光明媚な場所で、ヤシやビロウの樹林を通って行くと真っ白な砂浜と青い海や空が美しい海岸に出られる。一年を通して冬が訪れない。特殊な地理的な位置のために、沖縄は中国の唐や明の文化と九州の文化が融合した沖縄文化を有しており、さらにアメリカの流行文化も流入している。そのため沖縄は開放的で、他には見られないタイプのリゾート地となっている。また現在、沖縄の浜辺にある真っ白なリベーラ教会で結婚式を挙げることは、多くの日本人カップルの夢である。

今年のキャンペーンでは、沖縄本島以外の、宮古島、久米島、八重山などが重点となっている。これらの地区はあまり開発が進んでおらず、今でも山や川、樹林などの自然の姿を保持しており、18世紀の琉球王国の雰囲気を持つ住居も残っている。