沖縄は「世界四大ビーチリゾート」の一つと呼ばれる。去年の7月に中国からの観光客の自由旅行が開放され、有効期間3年間の数次ビザが発行されるようになったため、沖縄はたちまち中国人観光客に人気のリゾート地となった。中国国際航空は北京から那覇への直行便を開通させ、今後は沖縄旅行が一段と便利でスムーズになる。

また、日本本土から離れており、原発などの問題がない観光地であるため、沖縄は本来持っている観光資源を有効に活用して、今年はさらに新しい飛躍をすることが期待されている。1月27日、沖縄観光コンベンションビューローは東京で、「沖縄ナイト」という大型キャンペーンを行い、今年の観光産業計画が幕を開けた。