今年初我硕士修了时，导师在他辅导的学生论文中拣出了这么一篇。这篇论文的作者是一个大五学生（即大学留年），题目为：《‘大阪人比东京人爱在高级商场购物说’再考》。这个研究题目来源于2011年初《读卖新闻》的一篇文章，说他们计算过东京、大阪的人口及高级商场营业额得出，大阪人在高级商场的人均消费额高于东京人。由此得出大阪人比东京人喜欢在高级商场购物的结论。

不要小看这一篇报道，伊势丹高调在大阪车站开业、阪急男装百货店、近铁天王寺店重装等等，2010、01年，大阪进入了一个高级商场再投资的热潮。当然这篇报道本身不是主因，而是业内人士的某种理念导致了这次热潮的出现。

一般人看了这篇报道，也许仅是一笑置之，不愿深究它的计算方法与正确性。这位大五的学生却觉得这个结果很荒谬，因为大阪近年来的发展不可与东京同日而语，在高级商场大量消费的人群怎么可能多呢？

于是他重新对两地进行了分析，找出了《读卖新闻》计算的漏洞，那就是以东京、大阪为圆点，以分别坐电车40分钟的时间距离为半径，这个圆内的人口数量是完全不一样的。由东京站出发，40分钟到达的范围是东京都、千叶县、埼玉县；而从大阪站出发40分钟，则可到达京都府、奈良县、和歌山县、兵库县，如果坐最快的快车，甚至可以往返神户市区。

也就是说，如果要计算人均消费额，就必须将这些行政地域外、地理地域内的人口也计算进来。他按照这个方法重新计算，最终得出了东京人在高级商场的人均消费额高于大阪的结果。

就是这么一个简单的道理、朴素的方法，推翻了《读卖新闻》这样大报社的专题报道。而且这篇论文并不是到此结束，这个学生进一步指出媒体在信息处理上的模式化、不负责的现象，直至发展成为传媒业的现状问题。这篇论文已在很多学术大会上发表，我的导师也将它选为当年本研究室的最佳论文。

日本研究者的“微观意识”可以用俗语说成是：抓把柄。这种论文的“命中率”是相当高的。“千里之堤溃于蚁穴”，在理论与实践的世界里也是如此。而中国研究者的“宏观意识”，则需要读论文者自己去悟了。

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