（108）从日语词汇看日本人的审美倾向

日本有一个语言研究机构，每年进行一次调查，请不同地区、年龄、性别、职业的日本人
，说几个他们自己认为最美丽的单词（most beautiful word），通过这种方法，来研究日
本民族的审美倾向（aesthetic tendency）。这项工作，已经搞了很多年，把这些年的调
查结果，汇总起来，发现，下列十个单词，是日本人认为最美丽的单词。

①曙（あけぼの）黎明
②朝焼け（あさやけ）朝霞
③朝ぼらけ（あさぼらけ）拂晓
④淡雪（あわゆき）微雪
⑤十六夜（いざよい）农历十六日的月亮（根据英文 16-day-old moon 译出）
⑥御湿り（おしめり）小雨
⑦朧月（おぼろつき）朦胧月色
⑧陽炎（かげろう）地面的蒸气
⑨細雪（ささめゆき）细小的雪花
⑩五月晴れ（さつきはれ）梅雨期的晴天

我们可以看出，日本人认为最美丽的单词，全部是描述自然现象的，没有描述人工景观的
，这一点非常重要，它表明，日本人是通过自然界的各种变化，来体会各种美感的，所以
我认为，这就是日本民族的基本审美倾向。前几天，看了一本介绍太平洋战争的书，我发
现，日本海军的舰艇中，有一艘叫做"瑞雪"，还有一艘叫做"雾岛"，当时我就想，连日本
鬼子的杀人机器，都起这种典雅的名字，可见自然界的美感对日本人的影响之大了。

看到这里，有些朋友可能会问：了解这个知识，对我们中国人有什么用处吗？我说，当然
有。现在许多中国公司，向日本出口商品，商品的品牌，基本上是沿用中国的叫法。比如
，前几天，我儿子想吃猪肉炖粉条，我就买了一包"永发"粉条，一看包装袋，上面有日文
，估计是向日本出口的。在中国，叫"永发"，没有问题，但拿到日本，仍然叫"永发"，日
本人不一定理解，也不一定喜欢。所以我建议，不如利用日本人的审美倾向，起一个比较
"日本化"的名字，比如"あわゆき"，销量没准能上去。

再比如，前几天，有几个日本朋友，来北京一家外贸公司谈生意，谈完之后，临走之前，
公司领导带他们，参观北京西三环的中央电视台高塔，从塔顶俯瞰北京。这件事，并没有
错，很好，但如果从日本人的审美倾向的角度看，我觉得带他们去香山，看一看满山遍野
的红叶，清澈蔚蓝的天空，比登上一个高塔这样的人工建筑，好象更有意义。