日本高知县有个名叫“马路村”的小村。马路村四周被上千米的高山所围绕，面积有166平方公里之广，96%为山林，国有林占75%以上，人口却不满1000人，平均每平方公里只有6人。连服务网络遍布日本各个角落的大小配送公司都曾嫌马路村的交通实在不便，一度没把这个小山村列入他们的服务网络。可以说，山高、林深、雨多、人烟稀少，是对这个小山村最简洁的概括。

    两年前，我应邀访问高知县时，就提出想访问马路村的愿望。县里的工作人员很吃惊，不明白我为什么会对这么一个小山村感兴趣，因为时间关系没有安排我访问。今年初我再访高知，县观光振兴部这次特意为我安排了访问马路村的时间。

    那么，我为什么会对马路村如此感兴趣呢？其实，马路村在日本有着极高的知名度，这是一个以林兴村取得成功的典型。

    早在上世纪60年代，马路村为了摆脱贫困局面，开始种植香橙。香橙古时从中国经韩国传入日本，富含各种健身美容等成分，香味独特，如今在市场上常用做香味食材，韩国的蜂蜜柚子茶叶多用其做原材料。

    但是，马路村起步并不顺。不知道为什么马路村产的香橙形状不好，无法作为水果投放市场。1975年开始马路村用香橙来加工果汁、果酱，并尝试着生产香橙味噌等加工食品。1988年开发的“畅饮马路村”香橙果汁大获好评，村营事业走上发展的快速道。香橙产品的销售额在1980年还只有3000万日元，而“畅饮马路村”获得《日本101村展》最佳奖的1988年一举突破1亿日元。两年后的1990年，“畅饮马路村”再获农产部门奖，销售额也随即飞涨，1993年超过10亿日元，1998年突破20亿日元，到2005年打破了30亿日元大关。

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