马路村的另一个成功之处，就是有着明确的品牌意识。广告、照片、海报、甚至销售用的小册子，都有着统一的文体和宣传口号，不仅热情地推销马路村产的香橙，还真诚地推崇山村的生活。许多人不辞辛劳地慕名而来，就是为了到马路村来体验一下城市里早已忘却了的山村生活。

    因为成功地树立了品牌，马路村和它的一系列的香橙产品没有昙花一现，而是持久地延续了下来。如今马路村的顾客网络人数达20万之多，每年有300来个团体组织来访问或取经。而这么多来参观访问的人又自然而然地激活了马路村的旅游市场。

    日本许多农村地区因为老年少子化现象，村民的人口严重老化，在村里很难看到青壮年。面对着老年少子化的社会趋势，马路村的人口也从当年鼎盛时期的3000多人，减少到了如今的不满1000人。可是，在马路村里，我却惊愕地发现有很多年轻人在工作，村干部也很年轻，迥异于我在日本其他地方所看到的景象。一问才知道，原来一些在日本关西地区大城市的大专院校毕业的年轻人主动选择来马路村就业。山村的品牌效应在年轻人挑选就业岗位时也显现了它的威力。

    联想到中国在经济方面取得较大成功的村庄多集中在沿海的大城市邻近地区，它们的成功经验并不适用于位于内陆深处或山区的大多数农村。他山之石，可以攻玉。从这个意义上讲，地处深山密林里的马路村的成功为中国的广大农村也提供了一种可资参考的成功模式。

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