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中日对照"天声人语":Mild Seven香烟改名mebius

时间:2012-08-24 16:06:27  来源:可可日语  作者:dodofly

喫煙していた遠い日の話である。いつもの銘柄を切らし、いやしく一本もらうのはたいてい「マイルドセブン」だった。それほど売れていた。35年前に登場したこのロングセラーが、名を「メビウス」に改める

这是很久以前我还吸烟时候的事。抽完了常抽的牌子,羞涩地问人要一根,得到的大多是“柔和七星(MILD SEVEN)”。足见它多有畅销。而这个有35年历史的畅销品牌,即将更名为“麦比乌斯(MEVIUS)”。

▼一因は、たばこの商標をしばる欧州連合(EU)の規制らしい。EUは2003年、体に優しい印象を与えるマイルド、ライトなどの使用を禁じた。日本たばこ産業(JT)は、欧州に挑んで間もないマイルドセブンを泣く泣く回収したものだ

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▼其中一个原因是欧盟(EU)对香烟商标实施了管制措施。EU自2003年起,禁止在香烟商标中使用mild(柔和)、light(轻松)这类给人留下有利于身心健康印象的词语。日本香烟产业(JT)向欧洲提出抗议后不久,不得不回收了MILD SEVEN的产品。

▼騒ぎを現地で取材した。JTは「マイルドセブンはひとつながりのブランド」と反論したが、EU側は「マイルドの名がそれほど大切なら、欧州ではヨーグルトにでも使えば」と冷たかった

▼我曾实地采访过这场争论。JT方面反驳说:“MILD SEVEN是有一系列渊源的品牌”,但EU方面反应冷淡:“MILD的名字如此重要的话,那在欧洲使用yogurt的名字好了。

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