日本のバレンタインデーは独特の趣があります。幼稚園の子供からお年寄りまで誰もが参加するこのイベントは、外国文化を日本風にアレンジし、日本の現代社会における新しいタイプの“祭matsuri”となりました。そのオリジナル性は、贈り物として主にチョコレートを選ぶところにあります。女性が男性へ愛情を表現する機会として女性から男性へチョコレートを贈ります（すなわち、愛情の主導権を握る機会です）。このほか、男性達がお礼をするタイミングを逃さないように、3月にはホワイトデーがあります。これは、日本のお返しの習慣に則ったものです。

バレンタインデーのメインのプレゼントであるチョコレート。聞くところによるとバレンタイン用のチョコレート販売量は、年間におけるチョコレート販売量の20％を占めるそうです。社会変化に伴い変化する消費者の要望を満足させるため、メーカーは常に新しいスタイルの商品を提供し続けています。バレンタインのチョコレートの呼び方にも独自の特色があります。“本命”チョコ（恋人·片思いの相手·夫婦）、“義理”チョコ（恋愛関係ではない·夫婦）、“家族”チョコ（家族にあげる）、“友”チョコ（女友達同士で贈り合う）などなど、贈る相手によって分かれます。近年では“逆”チョコ（男性が女性に贈る）まで登場しました。“草食男子”が増え続ける現代社会においては、数から見たらまだ少数ですが、女性には喜ばれますね。